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A Roku está prestes a transformar o cenário da publicidade em streaming ao encorajar empresas de pequeno e médio porte a utilizar a inteligência artificial generativa para criar anúncios em vídeo. Essa estratégia, detalhada pela fabricante de Smart TVs e dispositivos de streaming, visa expandir drasticamente o número de anunciantes em sua plataforma, introduzindo um novo paradigma para o consumo de publicidade no ambiente digital e televisivo.
A iniciativa, revelada pelo CFO e COO da Roku, Dan Jedda, durante conferências de investidores sediadas pela Citi e Bank of America este mês, aponta para uma democratização do acesso à publicidade televisiva. A ambição da empresa é clara: transcender o foco nos “200 maiores anunciantes” para abranger “100 mil anunciantes”. Este movimento sinaliza uma mudança estratégica fundamental, onde a oferta de espaços publicitários, que antes era majoritariamente preenchida por grandes corporações, será agora acessível a um leque muito mais vasto de negócios locais e de nicho.
Roku Impulsiona Anúncios com IA para PMEs e Expande Receita
A visão de Dan Jedda destaca que a publicidade em streaming se assemelhará cada vez mais às mídias sociais, como o feed do Instagram, onde marcas menos conhecidas e vídeos com características singulares se tornam comuns. A aposta da Roku na inteligência artificial generativa surge como o elemento-chave para esta revolução. O objetivo é que a mesma facilidade de criação de conteúdo observada nas plataformas digitais seja replicada para a produção de comerciais de televisão, capacitando pequenas e médias empresas (PMEs) a competir por atenção num palco mais amplo.
Expansão e Liderança de Mercado da Roku
Para entender a trajetória da publicidade televisiva, é crucial observar a Roku. Como uma empresa de capital aberto focada exclusivamente em Smart TVs e streaming, ela oferece uma transparência notável sobre seus números e planos futuros, algo incomum em gigantes como Amazon ou Google, que geralmente diversificam seus interesses e não abrem tanto os dados de seus setores. A Roku consolidou sua posição como líder de mercado nos Estados Unidos, com mais de 20% de todo o tempo de visualização de TV no país ocorrendo em seus dispositivos, o que demonstra uma influência considerável no hábito de consumo midiático.
A presença da marca estende-se a mais da metade de todas as residências com banda larga nos EUA, e a empresa projeta ultrapassar a marca de 100 milhões de domicílios de streaming num futuro próximo. O próprio serviço de streaming da Roku, The Roku Channel, tem demonstrado um crescimento expressivo. Suas horas de visualização aumentaram 80% ano a ano, e Jedda prevê um crescimento futuro entre 55% e 60% para o canal. Em julho, conforme dados da Nielsen, o The Roku Channel representou 2,8% de todo o consumo de TV nos EUA, posicionando-se à frente de plataformas importantes como Peacock e HBO Max em termos de audiência.
A Lacuna de Anúncios e a Estratégia das PMEs
A crescente demanda por conteúdo no The Roku Channel resultou em uma vasta quantidade de tempo de vídeo disponível para anúncios, superando a capacidade atual da empresa de vendê-los rapidamente. Jedda revelou que, embora a oferta de espaços publicitários esteja crescendo velozmente – impulsionada pelo aumento das horas de visualização –, aproximadamente metade desse inventário ainda não foi comercializado. É precisamente essa lacuna que a Roku pretende preencher, atraindo um novo segmento de anunciantes: as pequenas e médias empresas (PMEs), frequentemente referidas como ‘mom-and-pop shops’, bem como negócios locais como concessionárias de veículos.
Tradicionalmente, mercados como o de concessionárias de veículos e estabelecimentos comerciais de bairro foram excluídos da publicidade em TV Conectada (CTV) devido a barreiras de custo e produção. Jedda apontou que a maior parte do orçamento de marketing digital dessas empresas ainda é direcionada para anúncios em motores de busca e mídias sociais. A intenção da Roku é direcionar uma parte substancial desse investimento para o ambiente do streaming, oferecendo uma alternativa de alcance mais amplo e segmentado, mas com a agilidade e o custo acessíveis que as PMEs buscam.
A Revolução da IA Generativa na Produção Publicitária
Para facilitar essa transição e atrair os novos anunciantes, a Roku está desenvolvendo e aprimorando ferramentas de autoatendimento que simplificam significativamente o processo de compra de anúncios em Smart TVs para pequenas empresas. Contudo, um desafio fundamental e muitas vezes impeditivo para muitos negócios menores era a ausência de meios, tanto técnicos quanto financeiros, para produzir um comercial de TV com qualidade profissional. Aqui é onde a inteligência artificial generativa se torna uma peça central da estratégia inovadora da Roku.
De acordo com Jedda, a IA generativa possibilita a criação de “comerciais muito bem produzidos” em questão de minutos, um feito impensável no passado para negócios com recursos limitados. Essa tecnologia de ponta elimina as barreiras de complexidade e os altos custos historicamente associados à produção tradicional de vídeos, abrindo as portas do universo da publicidade em streaming para empreendedores de todos os tamanhos e setores. A Roku já começou a integrar essas poderosas ferramentas de IA generativa em sua própria plataforma de autoatendimento, tornando o processo de criação de anúncios mais intuitivo e eficiente.
A adoção da IA generativa na publicidade de streaming, entretanto, não é uma exclusividade da Roku. Recentemente, a Magnite, uma proeminente gigante de publicidade digital, adquiriu a Streamr, uma startup que já se destacava por ter auxiliado milhares de empresas a criar seus próprios comerciais de TV utilizando recursos de inteligência artificial generativa. Jedda reconheceu a existência de outras companhias no mercado visando atrair empresas locais com esses anúncios impulsionados por IA, afirmando que “ninguém conseguirá comercializar para um milhão de PMEs” sozinho.
Contudo, o executivo da Roku enfatizou que sua empresa fará um esforço significativo para liderar essa expansão, o que inclui o lançamento de campanhas de marketing especializadas e a mobilização de equipes de vendas dedicadas a essa nova clientela. Esse cenário aponta claramente para um futuro próximo no qual nos acostumaremos a ver uma quantidade substancialmente maior de anúncios gerados por inteligência artificial em nossos serviços de streaming. Para saber mais sobre o impacto da IA no setor publicitário e as novas abordagens de marketing, veja a análise da Forbes Brasil sobre como a inteligência artificial impulsiona a publicidade digital, evidenciando essa tendência global.
Esta ambiciosa mudança na paisagem publicitária da Roku representa uma oportunidade sem precedentes para pequenas e médias empresas alcançarem audiências massivas no ambiente de streaming. A promessa é de maior eficácia na comunicação de marca e de um menor custo de produção para os anunciantes. A plataforma demonstra seu compromisso em inovar e criar novas avenidas de receita, ao mesmo tempo em que solidifica sua posição no dinâmico mercado de TVs conectadas e serviços de streaming.
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Imagem: Cath Virginia / The Verge
Imagem: Cath Virginia via theverge.com
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