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A gigante da tecnologia Meta anunciou recentemente uma mudança significativa em sua política de privacidade: dados obtidos de interações de usuários com seus produtos de inteligência artificial serão empregados na venda de anúncios direcionados em suas plataformas de mídia social, como Facebook e Instagram. Esta medida representa um avanço na forma como a empresa monetiza a vasta quantidade de informações geradas pelos seus mais de 1 bilhão de usuários mensais com a Meta AI.
A alteração na política de privacidade deverá entrar em vigor até o dia 16 de dezembro e será comunicada aos usuários nas próximas semanas. A nova diretriz de privacidade terá alcance global, mas com importantes ressalvas: não será aplicada a usuários na Coreia do Sul, no Reino Unido e em países da União Europeia. Nessas regiões, as rigorosas leis de privacidade de dados existentes impedem a coleta e o uso de informações para fins de publicidade direcionada na mesma extensão que em outras partes do mundo.
Desde a sua fundação, a estratégia de negócios da Meta tem sido centrada na construção de perfis detalhados de seus usuários para a comercialização de publicidade altamente segmentada. Ao oferecer aos anunciantes a capacidade de atingir dados demográficos e grupos de usuários específicos, a empresa consolidou seu modelo de receita. Agora, com a adição dos
Meta Usará Dados da IA Para Anúncios Direcionados
, provenientes das interações com seu chatbot de IA e outros produtos de inteligência artificial, a Meta obtém mais um recurso potente para refinar sua capacidade de direcionar anúncios.
Expansão da Estratégia de Anúncios Baseada em IA
Embora a Meta já possua uma quantidade massiva de dados sobre seus usuários, a inteligência artificial, particularmente a Meta AI, criou uma nova e abundante fonte de informações. Com mais de um bilhão de pessoas interagindo com a Meta AI todos os meses, e a ocorrência frequente de conversas longas e detalhadas, a empresa acumula um acervo valioso de dados. Anteriormente, a Meta oferecia seus produtos de IA de forma gratuita, mas agora, esses dados coletados podem ser utilizados para aprimorar seus lucrativos produtos de publicidade.
Um exemplo claro dessa aplicação seria um usuário que conversa com a Meta AI sobre trilhas e caminhadas. A partir dessas interações, a empresa pode começar a exibir anúncios relacionados a equipamentos de trekking ou roteiros turísticos para praticantes da atividade. Emil Vazquez, porta-voz da Meta, explicou que a atualização da política de privacidade transcende a Meta AI e se estende a todas as outras ofertas de inteligência artificial da companhia. Isso abrange recursos de IA integrados em diversos produtos.
Entre os produtos afetados estão os óculos inteligentes Ray-Ban Meta. Dados coletados por esses dispositivos, como gravações de voz, fotos e vídeos que são analisados por IA, poderão ser empregados para refinar o direcionamento de anúncios. Além disso, informações geradas por outras iniciativas de IA da Meta, como o feed de vídeo alimentado por IA, chamado Vibes, e o produto de geração de imagens com IA, Imagine, também estarão sujeitas a esta nova política de uso.
Implicações e Limitações da Nova Política
É importante destacar que as conversas com a Meta AI influenciarão os anúncios exibidos no Facebook e no Instagram apenas se o usuário estiver conectado à mesma conta em ambos os produtos. Além disso, a Meta comunicou que não haverá opção para os usuários desativarem essa coleta e uso de dados para fins de anúncios, caracterizando-o como um aspecto intrínseco ao uso dos serviços.
Essa mudança serve como um lembrete de que produtos oferecidos gratuitamente por grandes empresas de tecnologia frequentemente vêm com termos e condições implícitos. Muitas companhias tecnológicas já utilizam as interações de IA para treinar seus modelos. A Meta, por exemplo, já treina seus sistemas com gravações de voz, fotos e vídeos analisados por meio da IA em seus óculos inteligentes. Com a nova política, esses dados passarão a alimentar também o motor de publicidade da empresa, buscando otimizar ainda mais o lucro e a eficiência das campanhas publicitárias.
Imagem: techcrunch.com
Christy Harris, gerente de políticas de privacidade da Meta, afirmou em um comunicado à imprensa que a empresa ainda está desenvolvendo os sistemas que farão uso das interações de IA para aprimorar seus produtos de publicidade. No entanto, a Meta garantiu que conversas dos usuários com a IA sobre tópicos sensíveis – como opiniões religiosas, orientação sexual, posicionamentos políticos, questões de saúde, origem racial ou étnica, crenças filosóficas ou filiação a sindicatos – não serão utilizadas para exibição de anúncios. Esta salvaguarda visa proteger a privacidade em áreas consideradas mais íntimas e pessoais dos indivíduos, minimizando riscos de discriminação ou exposição indevida.
Tendências de Monetização de Inteligência Artificial no Mercado
Empresas de tecnologia em todo o mundo estão explorando ativamente formas de monetizar seus produtos de IA, a maioria dos quais atualmente são oferecidos gratuitamente. Como um indicador dessa tendência, a OpenAI anunciou uma forma de adquirir produtos dentro do ChatGPT, com a empresa recebendo uma porcentagem das transações realizadas no aplicativo. Anteriormente, o Google já havia divulgado seus planos para integrar anúncios em seu produto de pesquisa alimentado por IA, o “AI Mode”. Essas iniciativas demonstram o esforço crescente das gigantes da tecnologia para gerar receita a partir de seus investimentos substanciais em inteligência artificial.
Embora o CEO Mark Zuckerberg tenha sugerido que anúncios em produtos de IA da Meta podem vir a ser uma realidade no futuro, a empresa afirmou que não tem planos iminentes de inserir publicidade diretamente em seus serviços de inteligência artificial neste momento. No entanto, a estratégia de utilizar os dados de IA para publicidade direcionada em outras plataformas é um passo concreto na direção da monetização indireta e da expansão da relevância de anúncios, conforme explorado por análises no setor de tecnologia, como artigos de mídia especializada que abordam as tendências e impactos das big techs no cenário digital.
Esta nova etapa da Meta reitera o contínuo e dinâmico relacionamento entre privacidade, inteligência artificial e estratégias de negócios no universo digital. A forma como esses elementos se interligam definirá o futuro da publicidade online. Para aprofundar a compreensão sobre as complexas relações entre tecnologia e sociedade, convidamos você a explorar outras análises detalhadas disponíveis em nossa editoria.
Crédito da imagem: Techcrunch
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