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A partir do próximo ano, a gigante do entretenimento televisivo, DirecTV, integrará anúncios de inteligência artificial em seus protetores de tela, revolucionando a interação dos usuários com seus dispositivos. A iniciativa, desenvolvida em colaboração com a empresa de IA Glance, permitirá a criação de experiências visuais altamente personalizadas, onde membros da família e até animais de estimação dos assinantes poderão ser incorporados digitalmente.
Essa novidade representa um passo significativo no mercado de publicidade, pois transformará um momento de inatividade da televisão em uma oportunidade de comércio interativo. Os usuários terão a capacidade de adquirir itens semelhantes aos exibidos nos cenários virtuais criados pela IA, como peças de vestuário ou elementos de mobiliário que se harmonizem com o ambiente gerado, conforme relatado em 14 de outubro de 2025.
DirecTV Introduz Anúncios de IA em Protetores de Tela
O foco principal dessa inovação, conforme explicou Rajat Wanchoo, vice-presidente de parcerias comerciais do grupo Glance, ao portal The Verge, é a mudança de paradigma da televisão. “Estamos transformando a televisão de uma experiência passiva para uma experiência imersiva e interativa”, disse Wanchoo, adicionando que o objetivo é “oferecer aos usuários a oportunidade de aplicar os progressos da IA generativa para vivenciar um ‘momento ChatGPT’, porém na tela da televisão.” Essa alteração visa aumentar o engajamento do telespectador, que passa de mero observador a participante ativo.
A empresa Glance, responsável pela tecnologia de inteligência artificial por trás dessa iniciativa, possui um histórico interessante no desenvolvimento de soluções de consumo. A Glance pertence à InMobi, um conglomerado que já esteve envolvido na inclusão de softwares de comércio eletrônico pré-instalados em telefones da Motorola, direcionados ao segmento de baixo custo. Além disso, a companhia também é a força motriz por trás de uma nova funcionalidade presente em aparelhos Samsung Galaxy, que projeta imagens geradas por IA de usuários em diversas vestimentas diretamente na tela de bloqueio de seus telefones, todas com a possibilidade de compra.
Atualmente, os dispositivos DirecTV exibem protetores de tela padrão fornecidos pelo Google. No entanto, em um futuro próximo, quando a televisão permanecer inativa por cerca de dez minutos, a experiência de IA da Glance tomará seu lugar. Uma sequência de imagens geradas artificialmente surgirá, convidando os espectadores a interagirem. Para inserir a própria imagem ou a de outra pessoa no ambiente virtual, o usuário precisará escanear um código QR exibido na tela, o qual o direcionará para o download do aplicativo móvel da Glance. Dentro do app, será possível fazer o upload da fotografia desejada. Outra opção é a funcionalidade “craft my moment”, que possibilita a criação de vídeos personalizados de até 30 segundos, também gerados por inteligência artificial.
A personalização não para por aí. Após a geração da imagem ou vídeo, o usuário poderá refiná-lo ainda mais através de comandos de voz simples, emitidos pelo controle remoto. Por exemplo, será possível solicitar que a IA altere a cor ou o estilo da roupa utilizada pela sua representação virtual no protetor de tela. Rajat Wanchoo ressaltou que a Glance não desenvolve protetores de tela que promovam produtos específicos de marcas. Em vez disso, a tecnologia realiza uma pesquisa reversa de imagens, buscando itens que apresentem semelhanças estéticas com aqueles gerados pela IA. O objetivo é que “nenhuma marca esteja empurrando um produto para o usuário”, destacou Wanchoo, informando que a Glance tem acesso a um catálogo vastíssimo de 1 trilhão de SKUs (Stock Keeping Units) para corresponder com as imagens produzidas artificialmente.
O processo de compra de um produto identificado na tela ocorrerá exclusivamente pelo telefone do usuário. Esta é mais uma estratégia audaciosa utilizada pelas empresas de publicidade para explorar o potencial criativo da inteligência artificial no estímulo ao consumo. Companhias como a Amazon já introduziram ferramentas que populam seu e-commerce com anúncios gerados por IA, enquanto o TikTok permite que marcas desenvolvam campanhas publicitárias com influenciadores virtuais, criados digitalmente. Esta movimentação indica uma tendência crescente de integração da IA em múltiplos canais de interação digital para fins comerciais. Para saber mais sobre como a IA está transformando o cenário da publicidade, você pode consultar artigos especializados sobre o tema, como os publicados em plataformas como a Forbes Brasil, em suas análises sobre tecnologia e marketing.
E as ambições da Glance não se restringem aos protetores de tela. Mansi Jain, COO da Glance, indicou planos para expandir a presença dos anúncios de IA para outras áreas do aparelho televisivo. “Isso [a tecnologia] podemos integrar em diferentes locais dentro da televisão. Estamos começando com o protetor de tela, mas amanhã podemos integrá-lo ao launcher da TV”, previu Jain. Tal perspectiva sugere um futuro onde a publicidade inteligente poderá estar onipresente na interface de nossos televisores.
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Em suma, a parceria entre DirecTV e Glance promete transformar a experiência de uso da televisão através de protetores de tela dinâmicos e personalizados com anúncios gerados por IA. Acompanhe as últimas novidades e tendências no setor de tecnologia e inovação em nossa seção de Economia.
Crédito da imagem: Glance.
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