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A aguardada linha iPhone 17 e a Siri com IA marcou presença de forma inesperada. Durante um evento recente repleto de anúncios impactantes, a Apple desvelou seus mais recentes modelos de smartphones: o iPhone 17, o iPhone 17 Pro, o iPhone 17 Pro Max, além de uma nova versão notavelmente mais fina, batizada de iPhone Air. Embora a introdução desta nova família de dispositivos tenha gerado grande expectativa, um detalhe crucial se destacou pela ausência: uma Siri equipada com inteligência artificial, que ainda não faz parte do pacote, desafiando as expectativas de muitos consumidores e analistas da indústria.
O conceito “Air” incorporado ao nome da versão mais fina busca evocar a leveza e, em alguns casos, o custo mais acessível de outros produtos icônicos da Apple, como o MacBook Air e o iPad Air. Esta estratégia de nomenclatura também remete a uma era passada, quando a corrida dos fabricantes de smartphones se concentrava em produzir aparelhos cada vez mais delgados. Contudo, no contexto da atual era da inteligência artificial, a dimensão física do aparelho cede lugar à capacidade e inteligência do software que o impulsiona, transformando a conversa de hardware para o que o dispositivo pode verdadeiramente fazer em termos de funcionalidade avançada.
iPhone 17 Chega Sem Siri IA: Uma Estratégia Apple Oculta?
No quesito inteligência artificial, a gigante de Cupertino tem enfrentado a percepção de estar um passo atrás de seus principais concorrentes de mercado. No evento de lançamento dos iPhone 17, a menção à tecnologia de IA pela Apple foi pontual e restrita, referindo-se primariamente a atualizações já divulgadas em junho, durante a WWDC, como as capacidades de Visual Intelligence e os modelos de IA operando diretamente nos dispositivos. Houve também a valorização de aspectos específicos das melhorias da câmera, exemplificado pela câmera frontal do iPhone 17, destacada por seu recurso Center Stage.
De maneira interessante, a aplicação de IA que gerou mais impacto não estava sequer integrada como um upgrade direto aos novos modelos de telefone. Tratou-se do inovador recurso de Tradução ao Vivo (Live Translation), impulsionado por IA, que está previsto para chegar aos AirPods 3 da Apple, sinalizando um caminho de disseminação da inteligência artificial para além do núcleo do smartphone.
Notavelmente, a conferência não incluiu sequer uma única citação à Siri, seja na sua forma atual ou com potencial melhoria por IA. Esse silêncio a respeito da assistente virtual é especialmente relevante considerando o crescente debate sobre o impacto negativo que o atraso da Apple no campo da inteligência artificial poderia acarretar em sua posição de mercado e em seu sucesso futuro. Paralelamente, em uma movimentação estratégica, o Google, no mês anterior, já havia introduzido sua mais recente geração de smartphones Android impulsionados por inteligência artificial, com o lançamento do Pixel 10, enquanto os usuários de iPhone ainda aguardam pacientemente por uma Siri aprimorada por IA, cuja introdução foi adiada para o ano de 2026.
Até o momento, a Apple disponibilizou para seus dispositivos apenas o que pode ser considerado funcionalidades básicas de inteligência artificial. Entre essas capacidades estão ferramentas de escrita assistida por IA, recursos de sumarização de texto, a criação de imagens generativas (apesar de algumas críticas quanto à sua qualidade), tradução em tempo real, pesquisa visual e o Genmoji, entre outras inovações. No entanto, a demanda por um assistente digital capaz de compreender e responder a uma vasta gama de questionamentos sem a necessidade de recorrer a plataformas externas, como o ChatGPT, ou que consiga fornecer contexto adicional a partir dos aplicativos instalados no próprio iPhone, permanece como uma lacuna a ser preenchida.
Relatos recentes indicam que a Apple está explorando parcerias com empresas terceiras na tentativa de acelerar seu avanço na corrida da inteligência artificial. Isso sugere que uma Siri potencialmente aprimorada por IA poderia, na realidade, funcionar sobre a tecnologia de outras companhias, como o Google Gemini. À primeira vista, essa perspectiva – o adiamento e a possibilidade de depender de um parceiro externo, ou até mesmo de uma aquisição de peso – poderia ser interpretada como um sinal preocupante para a Apple, indicando uma desvantagem estratégica.
Entretanto, a decisão da Apple de buscar colaboração externa para algumas das funcionalidades de inteligência artificial em seus telefones pode, de fato, transformar-se em um poderoso atrativo para os consumidores. Hoje, é comum que muitos proprietários de iPhone já substituam as tecnologias nativas da Apple por soluções do Google, optando, por exemplo, por Gmail, Google Drive e Docs, Google Maps e Chrome em vez de Mail, a suíte iWork, Apple Maps e Safari, respectivamente. Na busca por informações na web, a maioria recorre ao aplicativo de Busca do Google, e não à pesquisa Spotlight integrada da Apple, apesar de suas diversas integrações ao longo dos anos para oferecer fatos e respostas básicas, muitas vezes aproveitando fontes como a Wikipédia. Neste cenário, seria natural que os usuários pudessem, da mesma forma, usufruir da tecnologia de IA do Google diretamente em seus iPhones, caso a parceria se concretize.
Imagem: techcrunch.com
Se a Apple seguir adiante com um acordo para integrar IA de terceiros em seus dispositivos, o desfecho pode representar uma vitória ainda maior para os usuários de iPhone. Tal iniciativa permitiria que tecnologia de inteligência artificial de alta performance fosse incorporada ao dispositivo de forma mais nativa, resultando em uma experiência mais fluida e intrínseca ao próprio ecossistema do iPhone, superando a simples execução de um aplicativo de IA. Além disso, a Apple poderia atingir esse patamar sem a necessidade de investir maciçamente na infraestrutura colossal que a competição na corrida da IA exige, o que beneficiaria os já robustos resultados financeiros da empresa.
Outro ponto a favor dessa abordagem é a flexibilidade que ela proporciona. Dada a velocidade vertiginosa com que a tecnologia de inteligência artificial evolui, tal estrutura permitiria à Apple substituir ou ampliar o suporte para diferentes modelos e tecnologias de IA, conforme outras empresas do setor se destacam. Para os consumidores, isso resultaria no melhor de dois mundos: a estética refinada e a inquestionável qualidade de hardware do iPhone – com toda a sua elegância e design super fino – aliadas à potência da tecnologia de IA do Google (ou de Anthropic ou OpenAI, entre outras), alimentando os principais componentes inteligentes do dispositivo. Essa fusão tecnológica tem o potencial de fortalecer positivamente a marca global da Apple.
Essa estratégia também significa que os avanços no design e no hardware dos iPhones atualizados continuarão a ser o motor principal das vendas e atualizações. Isso permite à Apple concentrar-se em suas áreas de excelência: qualidade de construção superior, aprimoramentos significativos nas câmeras, desenvolvimento de tecnologia focada na privacidade do usuário, e alterações intencionais no design de software, como o recurso Liquid Glass. E, sim, a continuação de telefones cada vez mais finos. Assim, a Apple pode consolidar sua imagem como fabricante de hardware de primeira linha, e não necessariamente como uma desenvolvedora primária de IA. Os consumidores continuariam a desejar os iPhones mais recentes, como sempre, sem precisar abrir mão dos mais avançados desenvolvimentos tecnológicos ao optar por um produto da marca.
É fundamental ressaltar que este cenário otimista se concretizará somente se, e quando, a Apple de fato decidir lançar uma versão da Siri que opere com tecnologia de IA de terceiros para aprimorar suas próprias capacidades, ou se realizar uma aquisição estratégica de uma empresa de IA. Contudo, se a empresa optar por confiar exclusivamente em suas ofertas de Apple Intelligence sem conseguir escalá-las rapidamente para um nível competitivo, o desfecho poderá ser significativamente distinto para o futuro da inovação e sua posição no mercado.
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Crédito da imagem: Sarah Perez / TechCrunch
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