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A Meta Lança Horizon TV para Quest: Sua Smart TV em VR, apresentando uma inovadora abordagem ao consumo de entretenimento em realidade virtual (VR). O novo aplicativo Horizon TV, desenvolvido para os headsets Meta Quest, mimetiza as interfaces de smart TVs convencionais, sinalizando um esforço da companhia para atrair um público mais amplo, que não se restringe apenas a jogadores, para o universo da VR.
Desde seu lançamento, o Horizon TV incorpora características de navegabilidade já conhecidas em dispositivos como os da Samsung, Google e Amazon, prometendo familiaridade ao usuário. No entanto, essa estratégia também traz consigo desafios inerentes às plataformas de TV inteligente, incluindo questões de monetização e a concorrência acirrada no setor de streaming. A Meta visa com esta novidade pavimentar um caminho para a inserção de publicidade dentro do ambiente de realidade virtual, explorando novas vias de receita.
Meta Lança Horizon TV para Quest: Sua Smart TV em VR
A concepção de uma smart TV operando em realidade virtual não é uma novidade para Mark Zuckerberg. Em 2017, o CEO da Meta havia antecipado que tecnologias como AR e VR eventualmente suplantariam as televisões tradicionais. Naquela ocasião, ele sugeriu que um display digital projetado em uma sala através de um headset poderia se equiparar, ou até superar, a qualidade de uma TV física de U$ 500, a um custo muito menor. O Horizon TV para Quest é a tentativa mais concreta da Meta de materializar essa visão após oito anos de desenvolvimento.
A Releitura da Smart TV no Ambiente Virtual
Sarah Malkin, diretora de conteúdo de entretenimento da Meta Reality Labs, enfatiza que a inspiração nos sistemas de navegação preexistentes de smart TVs foi intencional. “Queremos que os clientes sintam uma sensação de familiaridade”, afirmou Malkin, ressaltando a prioridade em uma interface “conteúdo-dirigida”. Diferente de meros ícones de aplicativos, o Horizon TV oferece deep-linking para conteúdos específicos e recomendações diretas de programas, filmes e transmissões ao vivo, alinhando-se às tendências atuais de UX/UI das principais plataformas de streaming.
Atualmente, o conteúdo disponível no aplicativo Horizon TV é fornecido por parceiros selecionados, como Amazon, Pluto e Peacock. O catálogo inclui também acesso a aplicativos como YouTube, Spotify e DAZN. A Meta anunciou a chegada em breve de Disney Plus e ESPN, ampliando o leque de opções. Contudo, há ausências notáveis de grandes players como Netflix, Hulu e HBO, bem como serviços gratuitos de vídeo como Tubi e The Roku Channel. A plataforma ainda não oferece canais lineares com anúncios, nem a opção de alugar ou comprar filmes e assinar serviços de vídeo diretamente pelo app, embora Malkin indique que a Meta está “definitivamente buscando tais funcionalidades” para apoiar os modelos de negócios existentes da indústria do entretenimento.
Oportunidades e Desafios de Monetização
Adotar modelos de negócios de smart TVs convencionais abre uma avenida para a Meta monetizar o Horizon TV. Produtores de TVs inteligentes rotineiramente obtêm uma parte das receitas de anúncios e assinaturas geradas em suas plataformas. A Roku, por exemplo, alcança quase um bilhão de dólares por trimestre apenas com essas taxas e seus próprios serviços de anúncios, conforme o artigo. Entretanto, a relação entre operadoras de smart TV e distribuidoras de conteúdo frequentemente é conflituosa, como exemplificado pela incapacidade do Google TV de integrar completamente a Netflix em sua interface, resultando na ausência de programas da Netflix na watchlist do Google TV após cinco anos de existência da plataforma. A Meta provavelmente enfrentará dilemas análogos com o Horizon TV, possivelmente acarretando frustração entre os usuários que já demonstraram descontentamento com modificações anteriores no aplicativo de TV para Quest.
Transformações na Curadoria e Experiência Imersiva
Versões anteriores do aplicativo de TV, que passaram por diversas renomeações ao longo dos anos, destacavam fortemente o conteúdo gerado por usuários em 180 e 380 graus. Contudo, no mês passado, a Meta removeu todo o UGC da plataforma, direcionando os criadores a carregar seus clipes no YouTube. Essa medida visa garantir uma experiência de entrada mais suave para novos usuários de VR, evitando “chacoalhamentos” e filmagens amadoras de baixa qualidade que poderiam gerar uma percepção negativa e desencorajar o uso contínuo da tecnologia, de acordo com Sarah Malkin. Atualmente, o Horizon TV ainda apresenta UGC animado criado com ferramentas como Quill, graças a uma parceria com o aplicativo Theater Elsewhere, bem como documentários em 180 graus e conteúdo produzido pela própria Meta, como a série em VR “The Faceless Lady”.
Um dos pontos mais intrigantes do conteúdo imersivo disponível é o “Blumhouse Enhanced Cinema”, que oferece um relançamento em VR de filmes como “M3GAN” e “The Black Phone”. Estes títulos são reproduzidos em um ambiente de realidade mista que expande a cena do filme para o cômodo do usuário, transformando paredes em parte de uma floresta sinistra, materializando objetos virtuais no chão e projetando criaturas no ambiente, criando uma experiência verdadeiramente envolvente.
Vishal Shah, vice-presidente de metaverso da Meta, expressou o objetivo de tornar o consumo de mídia dentro de um Quest “tão diferenciado do que se pode fazer em qualquer outra tela plana, que se torne a maneira óbvia de assistir a algo”. Esse esforço inclui o investimento em mais conteúdo 3D, com contribuições de James Cameron através de sua produtora Lightstorm Vision. O setor de esportes ao vivo também é uma prioridade significativa. A Meta já possui uma parceria com a NBA para transmitir jogos de uma perspectiva de quadra e o DAZN, que está integrado ao Horizon TV, exibe partidas de futebol com uma vista de mesa em VR. Malkin indica que a empresa planeja anunciar novas parcerias e métodos de consumo para esse tipo de conteúdo no futuro. Apesar de reconhecer que a distribuição de direitos esportivos é um panorama desafiador e fragmentado, a Meta acredita ter uma vantagem devido às suas relações já estabelecidas com ligas e outros parceiros.
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Em suma, o Horizon TV para Meta Quest representa um movimento estratégico ambicioso da Meta para solidificar sua presença no futuro do entretenimento, buscando replicar e aprimorar a experiência de smart TVs no ambiente imersivo da realidade virtual. Este avanço, embora carregado de desafios em termos de curadoria de conteúdo e modelos de negócios, posiciona a Meta como uma inovadora na forma como interagimos com a mídia. Para ficar por dentro de todas as novidades do universo da tecnologia e da realidade virtual, continue acompanhando as análises e notícias da nossa editoria de Tecnologia.
Image: Meta
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