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A aguardada nova startup de Brynn Putnam fará sua estreia global no prestigiado evento TechCrunch Disrupt 2025. Sete anos após introduzir o inovador Mirror no Disrupt 2018, a empreendedora serial que transformou um conceito de fitness em uma aquisição de 500 milhões de dólares pela Lululemon, retorna ao mesmo palco. A revelação de seu mais recente empreendimento ocorrerá no Moscone West, em São Francisco, durante o mês de outubro de 2025.
A trajetória de Putnam desde o seu sucesso inicial no Disrupt é um exemplo notável de timing estratégico e visão de mercado. O Mirror, um dispositivo de fitness conectado que revolucionou o setor ao levar aulas de boutique diretamente para o conforto dos lares, foi lançado em um momento crucial. A emergência da pandemia global criou uma demanda sem precedentes por soluções de exercícios em casa, e o Mirror estava perfeitamente posicionado para capitalizar essa necessidade. Esta precisão temporal se mostrou tão visionária que a Lululemon adquiriu a companhia por expressivos 500 milhões de dólares apenas dois anos após sua primeira apresentação pública no evento.
Nova Startup Brynn Putnam Revelada no TechCrunch Disrupt 2025
Agora, Brynn Putnam aposta em uma nova e significativa mudança cultural: o crescente desejo global de se desconectar das telas individuais e restabelecer conexões pessoais e diretas com amigos e familiares. Sua nova empresa, que opera atualmente em modo “stealth” – ou seja, mantendo suas operações em sigilo para proteger a inovação –, está em processo de desenvolvimento de um hardware de jogos de consumo. Este dispositivo é especialmente concebido com o propósito de aproximar as pessoas, promovendo interações face a face e experiências conjuntas, em contraste com o isolamento que muitas vezes acompanha o uso de dispositivos individuais.
“Estamos prestes a entrar em uma era dourada para o hardware”, afirmou Putnam recentemente ao TechCrunch, durante um dos eventos StrictlyVC, focados em investidores. Ela destacou a feliz convergência de três elementos fundamentais: tecnologias de exibição mais maduras, o custo acessível de componentes eletrônicos essenciais e as avançadas capacidades da Inteligência Artificial (IA). Segundo a empreendedora, a sinergia desses fatores torna possível a criação e o lançamento de novos tipos de dispositivos interativos que até então eram inviáveis ou excessivamente caros.
O novo projeto de Putnam sinaliza uma clara mudança e amadurecimento em suas prioridades e visão de mercado. Enquanto o Mirror, sua empreitada anterior, concentrava-se predominantemente no desempenho individual e no aprimoramento pessoal através do fitness, este mais recente empreendimento tem seu foco direcionado para a valorização de experiências compartilhadas e o fortalecimento ativo de laços interpessoais. A fundadora descreve sua iniciativa como um exemplo prático do uso inteligente da tecnologia, não como a experiência principal ou final em si, mas como um poderoso meio facilitador para estabelecer e nutrir melhores conexões humanas na vida cotidiana.
Inspirando-se na filosofia inovadora da Nintendo, que preconiza o uso de tecnologia “madura” combinada com “pensamento lateral” – uma abordagem que envolve a aplicação de componentes testados, confiáveis e acessíveis aliados à criação de experiências de usuário fundamentalmente inovadoras –, Putnam replica a estratégia que já lhe garantiu o sucesso estrondoso com o Mirror. Em vez de perseguir o rompimento de barreiras tecnológicas de ponta com dispositivos experimentais e caros, seu objetivo primordial é conceber e implementar experiências de usuário cativantes e imersivas, utilizando hardware já estabelecido e confiável que garanta acessibilidade e estabilidade.
A entrada estratégica de Brynn Putnam no setor de jogos de consumo representa um passo evolutivo natural e coeso para a empreendedora, que construiu uma reputação sólida a partir da profunda compreensão sobre como a tecnologia pode efetivamente impulsionar e moldar a mudança de comportamento humano. Sua experiência prévia com academias de fitness boutique lhe forneceu as valiosas lições sobre a arte de conceber experiências grupais engajadoras e socialmente recompensadoras. Tais conhecimentos foram aplicados com maestria nas aulas virtuais oferecidas pelo Mirror e agora são diretamente direcionados para a criação de cenários de jogos que, intrinsecamente, incentivam a interação social direta e a conexão pessoal entre os participantes.
Imagem: Getty via techcrunch.com
A Lerer Hippeau, renomada firma de capital de risco que liderou a rodada de investimento semente de US$ 3 milhões para o Mirror, já participou ativamente de uma rodada de financiamento altamente competitiva para a nova empresa de Putnam. Esta adesão, por parte de um investidor que já conhece profundamente o histórico de sucesso da fundadora, serve como um forte indicativo e um robusto reforço da confiança de grandes investidores na comprovada capacidade da empreendedora em identificar, antecipar e capitalizar eficazmente sobre as tendências emergentes no comportamento e consumo de mercado.
O timing deste ambicioso lançamento também se alinha de forma harmoniosa com uma retomada mais ampla no interesse por investimentos em hardware de consumo. Após anos de concentração predominante em softwares corporativos e no desenvolvimento de infraestrutura de Inteligência Artificial, o mercado de capital de risco e os investidores de modo geral demonstram agora um renovado apetite por hardware voltado diretamente para o consumidor. Esta nova geração de dispositivos é projetada para alavancar tanto os avanços na IA quanto os ecossistemas de componentes maduros para, assim, criar novas e inéditas categorias de produtos e serviços. Eventos cruciais como o TechCrunch Disrupt são plataformas essenciais para apresentar e destacar estas inovações ao mundo, um panorama que pode ser aprofundado com informações sobre futuros encontros do segmento e debates relevantes no setor tecnológico.
A participação confirmada de Putnam no Disrupt 2025 coincide ainda com um marco significativo para o próprio TechCrunch: a celebração do seu 20º aniversário. Os participantes do evento podem ter a certeza de que a conferência, em sua edição de aniversário, reunirá os maiores nomes da tecnologia e figuras mais influentes do setor para compartilhar valiosos insights sobre o futuro da inovação e as direções do mercado global de tecnologia. A conferência acontecerá em datas específicas, entre os dias 27 e 29 de outubro de 2025, e será sediada no prestigiado Moscone Center, no coração de São Francisco, Califórnia, conhecido como um dos principais polos de inovação mundial.
Para empreendedores visionários, investidores atentos às tendências e qualquer profissional interessado na evolução da tecnologia de consumo, o retorno de Brynn Putnam ao palco do Disrupt 2025 oferece uma oportunidade imperdível. Será a chance de observar, em primeira mão, como uma das fundadoras mais bem-sucedidas do setor está estrategicamente posicionando-se para a próxima onda de inovação disruptiva. A revelação de seu novo projeto promete oferecer insights valiosos e, potencialmente, redefinir perspectivas para todo o ecossistema tecnológico e o futuro da interação humana através da tecnologia.
Esta nova fase da jornada empresarial de Brynn Putnam não apenas reflete a adaptabilidade e a visão aguçada necessárias para prosperar no dinâmico e imprevisível mercado tecnológico, mas também demonstra sua persistente aposta em um segmento que prioriza fundamentalmente a interação humana e a qualidade das conexões sociais. Para se manter sempre atualizado sobre outras tendências significativas, análises aprofundadas e desenvolvimentos no cenário empresarial e econômico, convidamos você a explorar nossa editoria de Economia, onde análises e notícias recentes são constantemente publicadas e discutidas por especialistas da área.
Créditos da imagem: Kimberly White / Getty Images
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