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A indústria musical global enfrenta desafios estruturais, e é nesse cenário que o premiado músico, compositor e produtor Wyclef Jean, reconhecido com o Grammy, se engaja na **OpenWav: Nova Plataforma para Artistas Transforma Música**. A startup foi lançada com a proposta de reverter o controle para os criadores de conteúdo, combatendo o que ele define como um modelo de negócios “quebrado”. Por meio do aplicativo OpenWav, que teve seu lançamento no último verão norte-americano, artistas ganham ferramentas diretas para compartilhar produções inéditas e conteúdos exclusivos, fortalecer laços com sua base de fãs, comercializar mercadorias, organizar eventos como shows e festas de lançamento, e explorar diversas outras possibilidades.
A iniciativa da OpenWav também prevê o avanço no suporte aos artistas, planejando a integração de recursos de inteligência artificial em etapas futuras do desenvolvimento da plataforma. Essas ferramentas visam otimizar a gestão da carreira e a criação artística, prometendo revolucionar o modo como os músicos interagem com a tecnologia e seu público.
OpenWav: Nova Plataforma para Artistas Transforma Música
Jean, que atualmente atua como Diretor Criativo na OpenWav, expressou duras críticas à situação atual do mercado musical, especialmente ao modelo de monetização dos serviços de streaming, durante a conferência Fortune Brainstorm Tech desta semana. Segundo o músico, a quantia de reproduções que um artista emergente precisa acumular para atingir a renda de $10.000 é “literalmente um assalto”, gerando um movimento constante de insatisfação entre os profissionais.
Para ilustrar a problemática, Jean citou o exemplo recente da rapper Cardi B, que, ao promover seu álbum vendendo CDs e vinis na rua em um vídeo para o TikTok, não estava apenas brincando, mas sim evidenciando a precarização das condições para os artistas. Essa ação, que pode ter sido interpretada por muitos como divertida, na verdade, ressalta a urgência de uma mudança no sistema.
A profundidade dessa questão é confirmada pelo cofundador e CEO da OpenWav, Jaeson Ma, que participou do mesmo evento. Ma detalhou que, atualmente, um artista precisa alcançar um milhão de streams no Spotify para faturar cerca de $3.000. Essa estatística alarmante reforça a percepção de que os algoritmos de grandes plataformas não estão remunerando adequadamente a produção musical, ecoando inclusive o desabafo da cantora Lizzo sobre a ausência de um “hit do verão” em posts nas redes sociais.
Jaeson Ma, um empreendedor, investidor e conselheiro proeminente na indústria de mídia, com um portfólio que inclui investimentos em Musical.ly (que evoluiu para TikTok), Triller e Coinbase, além de ter cofundado várias empresas de mídia e o aplicativo NFT OP3N, sublinha a motivação por trás da OpenWav. A empresa surge como uma resposta direta a esse modelo ineficaz, focando na construção de uma plataforma que ligue diretamente os artistas aos seus fãs.
O conceito central defendido por Ma não é buscar milhões de ouvintes em serviços de streaming, mas sim cultivar mil “fãs verdadeiros”. Ele elabora sobre essa teoria econômica: “Se você tem mil fãs verdadeiros que lhe pagam $10 por mês — o equivalente a um café da Starbucks mil vezes — isso totaliza $120.000 anuais como um artista independente.” Ma corrigiu o próprio cálculo (que na verdade resulta em $100.000), mas o ponto principal permanece: o modelo direto com os fãs tem um vasto potencial de monetização. “O Spotify não paga você. O Instagram, o TikTok não pagam você. Mas seus fãs verdadeiros pagarão. Eles comprarão seus ingressos. Comprarão sua música exclusiva – sua música lançada primeiro na OpenWav. Comprarão suas mercadorias. E se você estiver ganhando esse tipo de dinheiro – apenas 10 dólares por mês – você pode realmente construir uma carreira sustentável”, explica Ma.
Imagem: techcrunch.com
Embora a OpenWav não seja a única a explorar o potencial dos superfãs como fonte de receita, distinguem-se em sua abordagem. O próprio Spotify tem sinalizado planos para uma plataforma dedicada a superfãs, com acesso antecipado a ingressos e outras vantagens, mas direcionada principalmente a grandes nomes da música. A OpenWav, por outro lado, foca em artistas independentes e aqueles no início de suas carreiras. O setor já testemunhou iniciativas semelhantes, como a tentativa do Spotify em 2018 de permitir que artistas independentes carregassem sua própria música, um esforço que foi rapidamente descontinuado devido à pressão das gravadoras.
Questionado sobre as diferenças da OpenWav em relação a outras plataformas para fãs existentes, Ma reconheceu a concorrência, mas enfatizou que nenhuma delas oferece a gama completa de funcionalidades em um único lugar, como faz a OpenWav. Ele destaca, por exemplo, a capacidade de vender ingressos e reter 80% dos lucros, com apenas 20% destinados à plataforma. Além disso, todos os compradores de ingressos são direcionados a um chat de eventos, similar ao Discord, promovendo comunicação e integração diretas. Neste mesmo ambiente, artistas podem vender mercadorias sem custos iniciais, sem necessidade de estoque, e com serviço de dropshipping global.
Um dos aspectos mais inovadores da OpenWav é a garantia de que os artistas mantenham a propriedade de sua audiência, incluindo dados como endereços de e-mail e números de telefone dos fãs. A plataforma ainda permite que artistas utilizem inteligência artificial para auxiliar no design de suas mercadorias, um recurso que Wyclef Jean e Ma veem com grande entusiasmo. Jean acredita que a IA pode capacitar os músicos a criar em uma escala nunca antes vista, enquanto Ma exemplifica o potencial ao mencionar o produtor Timbaland, que utiliza serviços de IA musical como o Suno, análogo a um sampler moderno, para expandir suas produções.
Os planos futuros da OpenWav para a inteligência artificial são ambiciosos. A ideia é que a IA atue como um “melhor amigo” do artista, fornecendo sugestões estratégicas como locais ideais para turnês ou ideias para merchandising, além de oferecer ferramentas para criar artes de álbuns ou lyric videos. Algumas dessas funcionalidades de IA serão implementadas na fase dois do aplicativo. Enquanto isso, a plataforma OpenWav já está disponível para consumidores em dispositivos iOS e Android.
A economia do streaming musical continua sendo um tópico de intenso debate, mas plataformas como a OpenWav estão construindo um futuro promissor para artistas independentes. Para saber mais sobre o cenário econômico e as inovações que moldam o mercado, continue acompanhando as análises de nossa editoria de Economia no Hora de Começar.
Crédito da imagem: Sarah Perez
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