Spotify e Netflix firmam parceria para podcasts em vídeo

A distribuição de podcasts em vídeo do Spotify no Netflix foi oficialmente anunciada nesta terça-feira, marcando um novo capítulo na estratégia de conteúdo multimídia das empresas para o próximo ano. Esta colaboração tem como objetivo principal expandir a seleção de conteúdo em vídeo do Spotify e, ao mesmo tempo, impulsionar seu segmento de anúncios, levando uma seleção curada de programas para a gigante do streaming.

Inicialmente, a aliança entre Netflix e Spotify se concentrará em uma variedade específica de podcasts de esporte, cultura, estilo de vida e true crime, provenientes dos Spotify Studios e do renomado The Ringer. Ao longo do tempo, a expectativa é que o acordo inclua a adição de ainda mais programas de outras produtoras e gêneros, ampliando o catálogo disponível para os assinantes da Netflix em uma gama de temas relevantes para a plataforma.

Spotify e Netflix firmam parceria para podcasts em vídeo

A incursão do Spotify no universo dos podcasts em vídeo é uma continuidade de uma estratégia que vem sendo desenvolvida. A empresa iniciou essa jornada ao disponibilizar ferramentas que permitem que qualquer criador publique seus programas nesse formato visual. No último ano, incentivos financeiros foram introduzidos para recompensar hosts de podcasts com vídeos populares, e um Programa de Parceiros foi lançado para que os criadores pudessem monetizar seu conteúdo em vídeo, configurando um desafio direto ao domínio do YouTube nesse segmento. Além disso, o Spotify tem investido em funcionalidades sociais, implementando enquetes, sessões de perguntas e respostas (Q&As) e comentários para engajar a audiência de forma mais interativa.

Transformação na Estratégia de Conteúdo em Vídeo do Spotify

O crescente interesse do Spotify por streaming de vídeo surge após uma significativa reformulação em sua estratégia de podcasts ocorrida em 2023. Essa mudança incluiu uma série de demissões, notavelmente a saída da então diretora de conteúdo e negócios, Dawn Ostroff, figura central que havia liderado as iniciativas de podcasts da empresa. Durante o período em que Ostroff esteve no serviço, o Spotify investiu bilhões de dólares na área, adquirindo estúdios renomados como Parcast, The Ringer e Gimlet Media, e firmando acordos de exclusividade com grandes nomes como Joe Rogan e Alex Cooper, embora esses contratos tenham expirado.

Apesar dos vultuosos investimentos, o Spotify percebeu que eles não se traduziam em lucros substanciais, o que tornou imperativa a adoção de uma nova estratégia. Atualmente, a empresa aposta no vídeo como um caminho promissor para novas oportunidades de produtos de anúncio e monetização, especialmente considerando que é um formato altamente consumido pela Geração Z. Os dados recentes do segundo trimestre de 2025 revelam que o Spotify já possui mais de 430.000 podcasts em vídeo em sua plataforma. O consumo de vídeo no serviço está crescendo 20 vezes mais rápido do que o consumo de áudio apenas desde 2024, e mais de 350 milhões de usuários do Spotify já transmitiram um vídeo na plataforma, representando um aumento de 65% ano a ano.

Detalhes da Parceria e Repercussões no Mercado

Procurado para comentar, o Spotify optou por não divulgar detalhes financeiros da sua parceria com a Netflix, especificamente no que diz respeito ao compartilhamento de receitas de anúncios ou outros mecanismos de monetização. A princípio, os podcasts em vídeo do Spotify estarão disponíveis para usuários nos Estados Unidos a partir do início de 2026, com planos de expansão para outros mercados globais subsequentemente.

Roman Wasenmüller, vice-presidente e chefe de podcasts do Spotify, ressaltou a importância dessa colaboração em um comunicado oficial. Segundo ele, a parceria “marca um novo capítulo para o podcasting” e, em conjunto com a Netflix, o objetivo é “expandir a descoberta, ajudando criadores a alcançar novas audiências e dando aos fãs em todo o mundo a chance de vivenciar as histórias que amam e descobrir favoritos que nunca esperaram”. Ele acrescentou que essa iniciativa “oferece mais opções para criadores e abre uma oportunidade de distribuição completamente nova”.

Imagem: Getty via techcrunch.com

No entanto, as ações do Spotify registraram queda após seu último balanço financeiro divulgado em julho, período em que suas receitas provenientes de anúncios sofreram declínio, mesmo com o crescimento de sua base de usuários e assinantes. Na ocasião, a empresa assegurou aos investidores que mantinha sua confiança na estratégia global e em sua capacidade de revitalizar o negócio de publicidade programática.

Seleção Inicial de Podcasts em Vídeo para o Netflix

A parceria inicial com o Netflix incluirá os seguintes programas de podcast do Spotify:

• The Bill Simmons Podcast
• The Zach Lowe Show
• The McShay Show
• Fairway Rollin
• The Mismatch
• The Ringer F1 Show
• The Ringer Fantasy Football Show
• The Ringer NFL Show
• The Ringer NBA Show
• The Rewatchables
• The Big Picture
• The Dave Chang Show
• The Recipe Club
• Dissect
• Conspiracy Theories
• Serial Killers

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Em suma, a parceria entre Spotify e Netflix para a distribuição de podcasts em vídeo representa um movimento estratégico audacioso do Spotify para fortalecer sua posição no cenário de conteúdo digital e impulsionar novas formas de monetização. Para aprofundar-se em análises do mercado de streaming e novas estratégias de conteúdo digital, explore mais artigos em nossa seção de Análises e mantenha-se informado sobre as tendências do mercado.

Crédito da imagem: Techcrunch event

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