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A crescente tendência entre criadores de conteúdo do YouTube de diversificar sua receita para além das tradicionais fontes de publicidade e acordos de marca marca uma nova era para a economia dos criadores. Longe de dependerem exclusivamente do Adsense e parcerias, grandes nomes da plataforma estão erguendo verdadeiros conglomerados midiáticos e empresariais. Esta mudança estratégica reflete a imprevisibilidade inerente à receita baseada em anúncios e às constantes atualizações nas políticas da plataforma, que podem impactar drasticamente os ganhos.
Desde junho, a Alphabet, controladora do YouTube, revelou que seu ecossistema criativo injetou mais de US$ 55 bilhões na economia dos EUA, gerando mais de 490 mil empregos de período integral. Apesar desses números impressionantes, muitos influenciadores perceberam a volatilidade das receitas que dependem inteiramente da plataforma. A incerteza quanto à segurança de anúncios para determinados tipos de vídeo e a possibilidade de que essa renda possa desaparecer subitamente são fatores decisivos para a busca por modelos de negócio mais estáveis e duradouros. Para se aprofundar sobre o panorama da economia criativa, você pode acessar artigos de grandes portais especializados no setor como o TechCrunch, que oferece uma vasta gama de análises e notícias relevantes.
YouTubers Diversificam Receita Além da Publicidade Tradicional
Em vez de serem apenas criadores de vídeo, os YouTubers de hoje estão se transformando em empresas de mídia verticalmente integradas. Eles desenvolvem negócios paralelos que incluem linhas de produtos, empreendimentos físicos e marcas de consumo, capazes de sobreviver a alterações de algoritmo e políticas da plataforma. Em muitos casos, esses negócios adicionais estão experimentando um crescimento mais rápido e sustentável do que seus próprios canais do YouTube.
O Império de MrBeast: De Vídeos a Gigante Comercial
Jimmy Donaldson, globalmente reconhecido como MrBeast, com mais de 442 milhões de inscritos, destaca-se não apenas como uma das maiores estrelas do YouTube, mas também como um empreendedor altamente agressivo. Seu portfólio de negócios, que teve início com uma loja de merchandising em 2018 – a ShopMrBeast – expandiu-se vertiginosamente. Dentre seus empreendimentos mais notáveis está a marca de snacks Feastables, lançada há três anos.
O produto inicial da Feastables, a barra de chocolate MrBeast Bar, alcançou um sucesso meteórico, gerando mais de US$ 10 milhões em vendas nas primeiras 72 horas e comercializando mais de 1 milhão de barras em seu lançamento. Atualmente, a Feastables se tornou mais rentável que seu conteúdo do YouTube e até mesmo sua série de competição Beast Games no Prime Video. Em 2024, a marca Feastables registrou uma receita de aproximadamente US$ 250 milhões e um lucro superior a US$ 20 milhões, enquanto seu negócio de mídia acumulou um prejuízo de cerca de US$ 80 milhões.
As inovações de MrBeast não param por aí. Seus outros empreendimentos incluem a marca de alimentos embalados Lunchly (co-fundada com os YouTubers Logan Paul e KSI), a linha de brinquedos MrBeast Lab, a rede de restaurantes MrBeast Burger e a plataforma de análise Viewstats. Ele inclusive buscou a aquisição das operações norte-americanas do TikTok, juntando-se ao consórcio American Investor Consortium, liderado por Jesse Tinsley, fundador da Employer.com. Com o olhar voltado para o futuro, MrBeast planeja estabelecer uma operadora de rede virtual móvel (MVNO), o que pode envolver parcerias com grandes empresas como AT&T, T-Mobile ou Verizon. Além disso, o YouTuber deu entrada em um pedido de registro de marca para um aplicativo móvel que ofereceria serviços bancários, consultoria financeira e intercâmbio de criptomoedas.
Emma Chamberlain e o Sucesso da Chamberlain Coffee
Emma Chamberlain, que ganhou notoriedade em 2016 como vlogger adolescente e agora possui mais de 12 milhões de inscritos, encontrou grande êxito na indústria de bebidas. Em 2019, ela lançou a Chamberlain Coffee, sua marca própria de café, que oferece uma variedade de produtos, incluindo cold brew, cápsulas, café moído e em grãos, além de chás e matchá. O sucesso inspirou outros YouTubers a seguir caminhos semelhantes, como Jacksepticeye com sua marca Top of the Mornin Coffee e Philip DeFranco com a Wake & Make Coffee.
Para a Chamberlain Coffee, 2023 foi um ano de marcos importantes, com o lançamento de lattes prontos em lata e um faturamento aproximado de US$ 20 milhões, conforme a Forbes. A expansão mais recente e significativa da marca ocorreu em janeiro, com a inauguração de sua primeira loja física. Anteriormente, sua presença limitava-se a canais online e a varejistas como Target, Sprouts e Walmart. Embora a Chamberlain Coffee tenha enfrentado desafios relacionados a problemas de fornecedores em 2023, a expectativa é de uma recuperação robusta, com projeção de crescimento de receita superior a 50% até 2025, podendo ultrapassar os US$ 33 milhões, segundo a Business Insider. A empresa também tem como meta atingir a lucratividade até 2026.
Logan Paul e KSI: Energia, Boxe e Negócios Controversos
Logan Paul, com 23,6 milhões de inscritos, é atualmente reconhecido por sua carreira de boxeador e luta, mas ganhou destaque anteriormente devido a inúmeras controvérsias, como um vídeo de 2017 e um suposto projeto de NFT fraudulento, o CryptoZoo. Ele também chamou a atenção por meio de sua marca de bebida energética, a Prime, co-fundada com o YouTuber KSI, que obteve rápido sucesso viral em 2022. Em 2023, a Prime superou US$ 1,2 bilhão em vendas, um valor que excede em muito o que a maioria dos criadores de conteúdo obtém de visualizações, anúncios e acordos de marca. Contudo, a marca enfrentou queda nas vendas, escrutínio regulatório por seu alto teor de cafeína e ações judiciais de parceiros de negócios. As vendas diminuíram consideravelmente no Reino Unido, com uma queda de cerca de 70% de 2023 para 2024. Outro de seus empreendimentos, a Maverick Apparel, gerou entre US$ 30 milhões e US$ 40 milhões em 2020.
Imagem: techcrunch.com
Seu irmão, Jake Paul, também está envolvido em diversos projetos, incluindo a co-fundação da Anti Fund, que divulgou investimentos em empresas como OpenAI, Anduril, Ramp e Cognition. Jake Paul ainda é proprietário de uma linha de produtos de higiene masculina chamada W e de uma plataforma de apostas móveis, a Betr.
Ryan Kaji e o Mundo dos Brinquedos: Da Crítica ao Lucro Milionário
Ryans World, apresentado por Ryan Kaji, um garoto de 13 anos, é outro YouTuber proeminente com um público expressivo. Ryan conquistou a fama por meio de suas resenhas de brinquedos e vídeos de unboxing, que cativaram cerca de 40 milhões de jovens espectadores. Além do sucesso no YouTube, Kaji expandiu sua marca com uma linha de brinquedos e vestuário, que é vendida em grandes redes varejistas e, segundo informações, gerou mais de US$ 250 milhões em receita em 2020. Desde então, Kaji e sua família diversificaram seus empreendimentos, lançando um programa de TV e um aplicativo que oferece conteúdo educacional desenvolvido especificamente para crianças.
Rosanna Pansino e o Doce Sabor dos Negócios Culinários
Rosanna Pansino, com 14,8 milhões de inscritos, é uma popular confeiteira do YouTube, conhecida por seus tutoriais de culinária e guloseimas temáticas. Ela ganhou fama com suas receitas inspiradas na cultura pop, em videogames e filmes. Além do YouTube, Pansino lançou diversos livros de receita que foram bem recebidos, ampliando sua marca Nerdy Nummies. Ela também vende ferramentas de panificação em várias varejistas, como a Amazon. Outros YouTubers exploraram produtos culinários e alimentícios como fluxos de receita adicionais. Exemplos notáveis incluem o cozinheiro e autor Andrew Rea, conhecido pelo pseudônimo Babish, que lançou sua marca Babish Cookware em 2021, bem como a dupla de comediantes Rhett & Link, que vende o cereal MishMash Cereal.
Michelle Phan e Huda Kattan: Imperatrizes da Beleza Online
Michelle Phan alcançou a fama em 2007 com seus tutoriais de maquiagem, tornando-se uma das primeiras influenciadoras de beleza a monetizar seu conteúdo de forma eficaz. Além de sua bem-sucedida carreira no YouTube, ela co-fundou o serviço de assinatura de beleza Ipsy, que se tornou muito popular. Phan também tem sua própria linha de maquiagem, a EM Cosmetics.
Huda Kattan fundou a Huda Beauty em 2013, uma marca de beleza reconhecida globalmente. Em 2017, ela vendeu uma participação minoritária à firma de private equity TSG Consumer Partners, mas a recomprou em junho, após a pressão de investidores para que uma liderança sênior fosse trazida, o que conflitava com sua visão para a marca de rápido crescimento, que, segundo relatos, gera centenas de milhões de dólares em vendas a cada ano. Muitas influenciadoras criaram suas próprias marcas de maquiagem. Outras marcas de maquiagem conhecidas lançadas por influenciadores do YouTube incluem Jeffree Star Cosmetics e Tati Beauty.
Confira também: crédito imobiliário
Este movimento em direção à diversificação de receitas no YouTube evidencia uma transformação profunda na forma como os criadores de conteúdo não apenas geram lucro, mas também constroem empresas resilientes e multifacetadas. À medida que o ambiente digital evolui, a capacidade de inovar e expandir para além do conteúdo original torna-se um fator crucial para a sustentabilidade e o sucesso a longo prazo. Continue acompanhando as tendências da economia criativa e o empreendedorismo digital em nossa editoria de Celebridade para se manter informado sobre as mais recentes inovações e estratégias de negócios no universo dos influenciadores digitais.
Crédito da imagem: Beast Industries, Chamberlain Coffee, Cliff Hawkins / Getty Images, rosannopansino.com, Fundadores Ipsy: Jennifer Goldfarb, Marcelo Camberos, Michelle Phan, Huda Beauty
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